Rossmann Türkiye On Beşinci Yılını 43 İlde 208 Mağaza İle Kutlayıp Pazar Payını Artırdı

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Rossmann Türkiye Genel Müdürü Hakan Ejder, perakende zincirinin Türkiye’deki 15’inci yıl dönümü kapsamında gerçekleştirdiği faaliyetleri ve gelecek dönem hedeflerini kamuoyuyla paylaştı. Ejder, şirketin başarılı büyüme grafiğini ve stratejik adımlarını detaylandırdı.

Güzellik Pazarındaki Büyüme Ve Rossmann’ın Konumu

Türkiye’nin dinamik genç nüfusu ve dijital dönüşüme hızla adapte olan tüketici kitlesiyle Rossmann global ağı içinde önemli bir konumda bulunduğunu belirten Hakan Ejder, güzellik pazarının kaydettiği gelişmelere dikkat çekti. Ejder, 2024 yılında 158 milyar Türk Lirası büyüklüğe ulaşan Türkiye güzellik pazarının, 2025 yılının sonuna kadar 200 milyar Türk Lirasını aşmasını öngördüklerini aktardı. Bu büyüme ivmesinin üzerinde bir performans sergilediklerini vurgulayan Ejder, “Rossmann olarak bu büyümenin üzerinde bir performans gösteriyoruz. Türkiye’de 43 ilde 208 mağazaya ulaştık ve bu yıl sonuna kadar 8 yeni mağaza daha açma hedefimiz bulunmaktadır,” ifadelerini kullandı.

Ejder, Türkiye pazarındaki gelişimleri değerlendirirken Nielsen tarafından yayımlanan verilere atıfta bulundu. Buna göre, 2025 yılı Eylül ayına kadar geçen sürede, parfümeri kanalı bir önceki yıla kıyasla %32, toplam Türkiye pazarı ise %41 oranında bir büyüme kaydetti. En dikkat çekici büyümenin online kanalda yaşandığını belirten Ejder, bu kanalın %54 ile en hızlı büyüyen segment olduğunu ifade etti. Rossmann’ın, bu üç kanalın her birindeki büyüme oranlarının üzerinde bir performans sergileyerek pazar payını sürekli artırdığını dile getirdi. Şirketin en yüksek ciroyu elde ettiği kategorilerin kişisel bakım ve cilt bakım ürün grupları olduğunu vurgulayan Ejder, adet bazında en çok satan ürünlerin ise Argan Yağlı Saç Kürü ve Cam Temizleyici Köpük olduğunu açıkladı.

Küresel Başarı Ve Türkiye’deki Sürdürülebilir Büyüme

Rossmann’ın küresel cirosunun 2024 yılında 15 milyar Euro seviyesine ulaştığını belirten Hakan Ejder, Türkiye operasyonlarının kendi iç hedefleri doğrultusunda sürdürülebilir bir şekilde büyüdüğünü ifade etti. Ejder, gelecek yıllarda çok daha hızlı bir büyüme ivmesi yakalayacaklarını öngördüklerini de sözlerine ekledi.

Tüketici Davranışlarındaki Bölgesel Farklılıklar

Şirketin ana merkezi olan Almanya ile Türkiye’deki tüketim alışkanlıklarını karşılaştıran Ejder, iki ülke arasındaki belirgin farklılıklara değindi. Ejder, “Türkiye’de trend takibi belirgin bir şekilde mevcutken, Almanya’da talep daha öngörülebilirdir ve tüketiciler genellikle benzer ürünleri tercih etmektedir. Türkiye’de sosyal medyanın tüketici tercihleri üzerindeki etkisi oldukça fazladır. Renk tercihlerinde ise Almanya genellikle soft tonlara yönelirken, Türkiye daha canlı renkleri tercih etmektedir. Ayrıca Türkiye pazarında promosyonlara karşı yüksek bir duyarlılık bulunmaktadır,” şeklinde açıklamalarda bulundu.

Operasyonel Güçlenme Ve İnsan Kaynakları Yatırımları

Rossmann Türkiye, 2024 yılı içinde İstanbul Çayırova’daki mevcut lojistik merkezine ek olarak Ankara Akyurt’ta ikinci bir lojistik merkezini faaliyete geçirdi. Bu stratejik hamle ile şirketin toplam depolama kapasitesi 30 bin metrekareye çıkarıldı. Şirketin çalışan sayısı 2 bini aşarken, iş gücünün önemli bir kısmını kadınlar oluşturdu. Çalışanların yüzde 72’sinin kadınlardan oluşması, Rossmann’ın istihdam politikalarındaki çeşitlilik ve eşitlik yaklaşımını ortaya koydu.

İnsan kaynakları alanındaki yatırımlarına devam eden Rossmann Türkiye, bu yıl sonuna doğru “Mağaza Müdürü Yetiştirme Programı”nı başlatmayı planlıyor. Hakan Ejder, bu programla hem şirket içinden yönetici pozisyonlarına aday yetiştireceklerini hem de perakende sektörüne nitelikli insan kaynağı sağlama amacı taşıyan Rossmann Perakende Akademisi’nin temellerini atacaklarını belirtti.

Yeni Konseptler Ve Dijital Dönüşüm

Müşteri deneyimini zenginleştirmeyi hedefleyen Rossmann Türkiye, 200’üncü mağazasında ilk kez uygulamaya aldığı “Coffee Corner” konseptini yeni açılacak mağazalarında da yaygınlaştırmayı planlıyor. Laudatio ve Enerbio markalı kahvelerin sunulduğu bu konsept, Rainforest Alliance ve Fairtrade sertifikalı ürünlerle sürdürülebilir bir kahve deneyimi vadediyor. Şirket tarafından yapılan açıklamalarda, Coffee Corner bulunan mağazalarda çay ve kahve satışlarının yaklaşık iki katına çıktığı belirtildi.

E-ticaret operasyonlarını daha da güçlendirmek amacıyla Aydın Söke’de yeni bir depo açan Rossmann, bu merkezden günlük 35 bin ürün sevkiyatı yapabilme kapasitesine ulaştı. Şirketin hedefi, online siparişlerin yüzde 95’ini 24 saat içinde kargoya teslim etmek ve online kanalın toplam satışlardaki payını çift haneli oranlara çıkarmaktır. Rossmann’ın fiziksel mağazalarında satılan tüm ürünler, çevrimiçi kanalda da tüketicilerin erişimine sunuldu.

Sosyal Sorumluluk Ve Gelecek Vizyonu

Rossmann, 15’inci yıl dönümü kapsamında toplumsal fayda yaratmayı hedefleyen bir sosyal sorumluluk projesi başlattı. OGEM-VAK iş birliğiyle hayata geçirilen “Bugün İyilik Zamanı – BİZ” adlı proje kapsamında, çalışanlar, iş ortakları ve müşterilerle birlikte Türkiye’ye fidan bağışında bulunulacak.

Son iki yılda 51 yeni mağaza açan Rossmann, 2026 yılı itibarıyla yeni mağaza konseptini Türkiye pazarına taşımaya hazırlanıyor. Hakan Ejder, bu yeni konsept mağazalar aracılığıyla müşterilere daha farklı ve yenilikçi deneyimler sunmayı amaçladıklarını sözlerine ekledi.