Tesla’nın Avrupa Pazarı Satışları Sekiz Ay Aralıksız Gerileme Gösteriyor

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Avrupa Otomobil Üreticileri Birliği ACEA tarafından yayımlanan güncel verilere göre elektrikli otomobil devi Tesla Avrupa Birliği AB ülkelerindeki satış performansında kayda değer bir gerileme ivmesi sergilemektedir. Amerikalı iş insanı Elon Musk liderliğindeki markanın otomobil satışlarındaki düşüş Ağustos ayı itibarıyla üst üste sekizinci aya ulaşarak sektörde endişe verici bir tablo çizmektedir.

Geçtiğimiz yılın Ağustos ayında 12 bin 966 adetlik satış rakamına ulaşan Tesla bu yılın aynı döneminde önemli bir düşüşle 8 bin 220 adede geriledi. Bu keskin düşüş markanın AB piyasasındaki aylık performansında önceki yıla kıyasla yüzde 36,6’lık dramatik bir kayıp anlamına gelmektedir. Dahası Ağustos ayında markanın AB’deki toplam yeni otomobil satışları içindeki pazar payı da yüzde 2’den yüzde 1,2’ye düşerek ciddi bir daralma sinyali vermiştir.

Ocak-Ağustos dönemine ilişkin kümülatif veriler de markanın Avrupa pazarındaki zorlu seyrini net bir şekilde ortaya koymaktadır. Geçen yılın aynı sekiz aylık döneminde AB ülkelerinde 150 bin 37 adet Tesla otomobili satılmışken bu yılın ilk sekiz ayında bu rakam 85 bin 673 adette kalmıştır. Bu durum Tesla’nın kümülatif satışlarında yüzde 42,9’luk kayda değer bir düşüşe işaret etmektedir. Aynı dönemde Tesla’nın AB piyasasındaki toplam pazar payı da yüzde 2,1’den yüzde 1,2’ye gerileyerek markanın rekabet gücündeki erozyonu gözler önüne sermiştir.

Daha geniş bir coğrafi perspektiften bakıldığında AB üyesi ülkelerin yanı sıra Avrupa Serbest Ticaret Birliği EFTA’ya üye İsviçre Norveç ve İzlanda ile Birleşik Krallık’ta da Tesla satışlarında genel bir gerileme eğilimi gözlemlenmiştir. Ağustos ayında bu geniş Avrupa bölgesindeki toplam Tesla satışları önceki yılın aynı ayına göre yüzde 22,5 azalarak 14 bin 831 adede inmiştir. Ocak-Ağustos döneminde ise satışlar yüzde 32,6 gerileyerek 133 bin 857 adette kalmıştır bu da bölgesel çapta yaşanan satış baskısının sürdüğünü göstermektedir.

Tesla’nın Avrupa Pazarındaki Gerilemesinin Potansiyel Nedenleri

Tesla’nın Avrupa ülkelerindeki satışlarındaki bu sürekli gerilemenin temel nedenlerinden biri olarak şirketin CEO’su Elon Musk’ın kamuoyundaki tartışmalı duruşu ve kişisel imajı gösterilmektedir. Özellikle eski ABD Başkanı Donald Trump ile olan yakın ilişkileri sergilediği bazı davranışlar ve Avrupa’da aşırı sağcı siyasi figürlere yönelik açık desteği Avrupalı tüketiciler nezdinde marka algısını önemli ölçüde olumsuz etkilediği belirtilmektedir. Bu durum tüketicilerin markaya karşı mesafeli bir duruş sergilemesine yol açarak satış tercihlerini dolaylı yoldan etkileyen kritik bir faktör olarak değerlendirilmektedir. Bu algısal erozyonun markanın Avrupa pazarındaki toparlanma sürecini zorlaştırabileceği ve uzun vadeli stratejiler gerektirebileceği yorumları yapılmaktadır.